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尔模式国内购物中心新转机?

日期:2019-11-19编辑作者:金融

  与此同时,购物中心仍然面临着同质化严重的困境,如何将存量转化为优量,如何通过个性化经营来吸引消费者注意,摆脱填铺思维的束缚是目前亟待解决的问题。

  如何改存量、优增量、做特色创新型商业运营,可以借鉴国外的先进的模式和管理经验,2019年10月15-23日,中购联在东南亚地区最大的购物中心运营商SM Supermalls及新加坡项目的支持下,特举办2019年中购联“菲律宾&新加坡购物中心创新商业及创意零售”高端商务考察(点击查看详情),考察旨在感受两国最大购物中心运营商的运营策略和个性化创新法则,身临其境感受创新商业及创意零售的发展经验,重点强化金融投资研究,包括财务决策、回报分析、退出上市等内容,以及助力高层决策者在资本运作专业范畴的能力提升。

  位于菲律宾的SM Supermalls是东南亚地区最大的购物中心运营商之一,目前在全世界拥有79家大型综合购物中心,而在菲律宾则运营72家购物中心,其SM Megamall、SM City North EDSA、SM Mall of Asia位居世界十大购物中心之列。集团独创连锁摩尔模式,为我们开发经营和管理购物中心提供了一条新的思路。

  连锁摩尔模式,由专业的SM连锁摩尔管理公司开发经营并管理,拥有庞大的面积,自营比例甚至高达50%到70%,自营连锁百货、影院,超市、美食城等核心主力店,拥有完备的业态业种,商品组合的广度与深度也不在话下。

  SM集团的购物中心在落地片区、因地制宜、因人制宜实现了差异化经营,有效顾客顾客的留存率和复购率。SM紧跟商业市场大潮,重视建筑设计、创新融合、新兴业态及创意零售业,创造了许多商业奇迹,也成为各大商业项目的学习的方向标。详情请戳:让整个城市都引以为傲的购物中心长啥样。

  不仅如此,SM集团特别热衷于公益活动,尤其随着二胎政策红利期的到来,儿童消费成为家庭消费的大头,父母消费观念的转变使得家庭更加重视对孩子的投入,菲律宾SM集团敏锐地捕捉到了这一巨大的商机,主打亲切温馨的亲情路线,推出了一系列的儿童公益营销活动。

  参赛资格:年龄为4-6周岁的小朋友,性别不限。聪明、可爱、活泼、健康,能歌善舞,有表演天分,拥有独立面对舞台的勇气。能说普通话,能完整演唱“SM之歌”。

  SM小童星评选,是SM集团一年一度的大型儿童公益活动,自2003年在厦门萌发,该活动鼓励小朋友释放天性、挖掘潜力,2017年赛事后,该主题活动成为其所在城市的明星儿童赛事品牌。该活动通过“SM小童星评选”,评选出在影视、绘画、时尚、舞蹈等方面大放异彩的小朋友。

  同时也邀请夺魁的SM小童星们和爸爸或妈妈一起,前往菲律宾度过难忘玩乐之旅。他们感受异国风光,品尝热带美食,体验溜冰、骑马、保龄球、DIY饼干等玩乐之趣,见识SMSM Megamall,SM Aura,SM Mall of Asia等几大著名购物中心,也作为表演嘉宾在菲律宾“SM小童星总决赛”上绽放光芒。

  SM集团以SMCARES(SM关爱计划)为阵地,致力于社会公益事业,关爱留守儿童,SM小童星评选作为大型公益赛事,每一年都会向慈善机构捐赠善款。

  今年全国7家SM广场联合中国儿童少年基金会开启“儿童快乐家园”捐赠计划,首个由SM中国捐建的“儿童快乐家园”预计7月在四川省乐山市井研县东林镇揭牌,未来捐建目标省市将覆盖厦门、苏州、重庆、天津等地。

  “SM儿童读书日”是SM关爱组织(SM Cares)发起的青少年读书活动,于每年7月份举办,2018年在SM全球78家购物中心同步推行。该活动强调孩子要养成热爱阅读的习惯。SM购物中心在全球每天服务400万顾客,其中近三分之一为儿童,这使得他们额外重视儿童的成长,看中儿童背后的家庭消费的潜力。

  2018年7月17日,SM集团在中国区以“读享,不独享”为主题举办“2018SM儿童读书日”活动;在厦门、晋江、成都、重庆、苏州、淄博、天津7地的8座SM购物中心引进国际公益图书馆组织——“Little Free Library”官方授权项目。

  总占地面积160平方米的8家“‘活’阅小书馆”同步启动,官方LFL在中国区域单体以及总体规模均最大的项目正式落地,至此SM中国连续举办8年的儿童读书日活动也正式延伸为永不落幕的儿童公益活动。

  SM中国LittleFree Library中文正式命名为“‘活’阅小书馆”,意在让“读书的美好、分享的快乐”日积月累地“活跃”起来,自然流转起来。图书馆设计灵感分别来自于海星、鱼、巴士,颜色靓丽、造型可爱,还配套舒适的阅读坐席区;让孩子们在创意空间里不仅打开书本,更全面开启好奇心、想象力和相互分享的善意。

  2018年SM儿童读书日活动沿袭了绘本故事表演和趣味游戏等传统环节,活动吸引了著名儿童沉浸式娱乐教育乐园——香港迪士尼的倾情加盟,中国童书作家许民振、天津少儿专栏作家王静、厦门少儿专栏主持人叶红等8位热心儿童阅读推广人士助力“阅读分享会”。

  地球一小时活动字2007年在澳大利亚首先发起,SM集团一直有着自己的“社会责任担当”积极参与其中。

  2019年3月30日晚8点30分,SM中国8家商场:厦门SM城市广场、SM新生活广场、泉州晋江SM城市广场、成都成华SM城市广场、苏州吴中SM城市广场、重庆渝北SM城市广场、淄川淄博SM城市广场、天津滨海SM城市广场,同步关闭不必要的灯光,与现场热情市民朋友一起分享绿色环保的行为方式,加入2019年地球一小时活动的行列。

  来到中国的SM集团近些年的营销活动无不与公益有关,可谓是“又赚钱还赚足了面子”,“社会责任担当”成为SM集团的代名词。主打亲情牌,重视个性化创新,通过各类现场营销活动,打造沉浸式社交场景,很好地抓住了一个家庭的消费核心。

  SM集团的成功与他的定位是离不开的,他本身定位于家庭,提供满足消费、娱乐、购物、餐饮、文化需求的一站式服务!显然这些亲切温暖的营销活动与定位相得益彰!有自身的特色才可以差异化经营,专注于一个领域,才能占得先机,提升消费者的信任和粘度。

  业态创新、城市再造、艺术融合、原创思维、差异化经营...商业的发展及变革越发的影响着购物中心的销售额。对于这种趋势,新加坡商业场域再造、业态创新以及满足消费者不断变化的需求运用什么样的营销模式抓住消费群?观察商场在竞争激烈地区的销售战略和与相邻商场竞争中的取胜之道,看他们如何落地片区、因地制宜、因人制宜实现差异化经营,看他们如何通过创新运营实现高消费粘性和复购率!

  10月15-23日,中购联“菲律宾&新加坡购物中心创新商业及创意零售”高端商务考察,带你身临其境、近距离领略以SM集团为代表的、不一样的菲律宾商业!返回搜狐,查看更多

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